サーティワンはなぜ「31」？Baskin-Robbinsの名前とロゴの由来

この記事は、私がAIと対話して「なるほど！」と思った内容を公開したものです。

近年、日常的にAIツールで相談することが多いですが、非常に有益に感じる回答も多くなってきました。そこで気になった話題の質問と回答をブログ上に記録します。必要に応じて関連リンクや画像、Xの投稿なども添付しています。

使用AI：ChatGPT
使用バージョン：GPT-5.6 Sol 非常に高い

なお、AIの回答には未確認の情報や解釈が含まれる場合があります。

今回の質問

だにえるともや

アイスクリームのサーティーワンの名前について教えてください。

お店の看板を見ると、ロゴの中に31という数字が浮かび上がっています。

しかし、BRという文字のパーツの一部がピンク色になっているのが31に見えるような格好です。

よく見ると左右に、baskin robbinsと書かれています。

これ、どんな経緯でサーティーワンと名乗るようになったのでしょうか？

AIの回答

はい。ここは少しややこしいのですが、結論から言うと、「サーティワン」は日本で適当に付けられた別名ではありません。もともと本国の正式なブランドコンセプトに「31」が入っていたものを、日本では特に前面に出してブランド名として定着させた、という経緯です。

そもそも本名は「Baskin-Robbins」

始まりは1940年代のカリフォルニアです。

1945年：Irv Robbins（アーヴ・ロビンス）が「Snowbird」というアイスクリーム店を開店
1946年：義兄弟のBurt Baskin（バート・バスキン）も別のアイスクリーム店を開店
その後、それぞれの店が成長
1953年に両者を統合して「Baskin-Robbins 31 Ice Cream」という統一ブランドにした

という流れです。つまり「Baskin」「Robbins」は、そのまま創業者2人の名字です。(baskinrobbins.com.sg)

そして1953年のブランド統一時に、広告会社の提案で大々的に打ち出されたのが、

「31 Flavors」＝1か月31日、毎日違う味を楽しめる

というコンセプトでした。当時のアイスクリーム店はバニラ・チョコレート・ストロベリーなど数種類しかないのが普通だったので、「31種類もある」というのは相当に強烈な差別化だったわけです。(news.baskinrobbins.com)

なので、本来の構造としては、

Baskin-Robbins = 店・会社の名前
31 = ブランドを象徴する商品コンセプト

なのです。

では、なぜ日本では「バスキン・ロビンス」ではなく「サーティワン」なのか

ここが面白いところです。

日本法人は1973年、不二家と米国バスキン・ロビンス社との合弁で「ビー・アールジャパン株式会社」として設立され、1974年に日本で店舗展開を始めました。実は当時の写真を見ると、すでに店舗にはかなり大きく「31 ICE CREAM」という表示が使われています。(31ice.co.jp)

つまり、

アメリカでは「Baskin-Robbins」と呼ばれるブランドの「31」という部分が、日本では非常に強く打ち出され、そのまま「サーティワンアイスクリーム」という呼び名として定着した

ということです。

日本の公式サイト自身も現在、

日本では「サーティワン」でおなじみですが、米国をはじめ海外では「バスキン・ロビンス」と呼ばれています

と明記しています。(31ice.co.jp)

ちなみに1985年には日本法人の社名そのものも「B-R サーティワンアイスクリーム株式会社」へ変更されています。つまり消費者の間だけの愛称ではなく、会社側も「サーティワン」を正式に日本ブランドとして採用したわけです。(br31.jp)

ただし、「なぜ日本進出時にBaskin-Robbinsではなく31を前面に出す判断をしたのか」という社内のマーケティング上の理由までは、公式資料には明記されていません。そのため「日本人にはサーティワンの方が覚えやすかったから」とまで断定するのは避けた方が正確です。

そして、あのロゴの「BR → 31」は後から生まれた仕掛けです

ダニエルさんが気づかれた、

Bの一部が「3」
Rの一部が「1」

になっていて、ピンク色だけを見ると「31」に見える仕掛け。

これはまさに意図的なものです。

ただ、興味深いのは、31というコンセプト自体は1953年から存在するのに、「BRの中に31を隠す」という現在につながるロゴ表現はかなり後だということです。

2006年のブランド刷新で、青い「BR」の内部をピンクにして隠れた「31」を形成するロゴが導入されました。Baskin-Robbinsの親会社Inspire Brandsも、このロゴについて「hidden pink ‘31’ that makes up the ‘BR’」と説明しています。(stories.inspirebrands.com)

したがって歴史を並べると、かなり分かりやすいです。

1945〜46年
バスキンとロビンスがそれぞれ店を始める

↓

1953年
「Baskin-Robbins 31 Ice Cream」に統一
「毎日違う味を」という31 Flavorsを打ち出す

↓

1974年
日本進出
日本では「31 ICE CREAM」が強く打ち出される

↓

1985年
日本法人名にも「サーティワンアイスクリーム」が入る

↓

2006年
「BR」の中にピンク色の「31」を隠したロゴ登場

という流れです。(br31.jp)

ですから、看板をじっくり眺めると実は、